一个不容回避的事实:众多企业花费不菲费用印刷的画册,但是除了自己欣赏外,客户懒得翻。
如何设计出一本高质量的画册。如何在有限的费用预算内将画册设计的功能用到极致?什么样的画册才是有效的画册设计?
差劲儿的画册设计各有各的败笔,优秀的画册总有相似之处。画册作为种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业 的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营鞘工具,特别对些营鞘费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。 画册设计有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分娄,总的来说,作为营销工具,画册的基本功能有两 点:-是塑造形象，二是促进销售。基于这两大功能,画册作为种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为以下三条:
一、画册设计有魂,策划出神
成功非偶然。优秀的画册都有个卓越的灵魂，或者说是 =气场, -般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画 册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用村的高低,更为关键的是策划思维;
眼界定高低。策划方案决定画册设计水平高下,漂亮的设计只是对执行的种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华，画册气质 与企业(品牌)气质应脉相承,优秀画册胜在思想，赢在案划，高在设计。
二、逻辑贯穿,串珠引线
画册设计策划过程中要树立” 整分”思维，一个画册整体观念, -个中心思想表达，-一个整体形象塑造等等。在 此整体观念指导下,进行输血填肉,将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。
在画册展开的同时,主线不能断，更不能乱 ,这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总一-分”式逻 辑有着广泛的应用市场,这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘帮。站在阅读者(客户)的角度看,如 此安排有助于对方快速了解企业,先有个整体概貌,先深入了解各个枝节。
一般而言,画册第划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑:明线则通过文案表达或设计执行来表 现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”, 否则 那只是本企业的资料本。
三.有头有脸,形象突显
脸面大事,关乎形象,画册设计的"头”、“脸” 集中体现在封面和内部整体风格把握上。一画册设计的封面和内 部整体设计风格将给阅读者以直观的印象,在众多画册设计同台竞技的时刻,这一点表现最为突出。
明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理,确立画册设计的整体风格后,要考虑的就是画册的具体表现了。创 意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气、 或新锐、或文化、或厚重、或科技等等感觉也就跃然 纸上。表现的是图片文字,淘通的是画册,传达的是营销信息和品牌形象
