在开车去上班的路上，我看到了许多户外广告牌，试图说服我更换医生、再贷款、听公共广播。有关广告牌的未解之谜包括：这些户外广告牌要多少钱？其投资回报率如何？我打电话给一家广告牌广告公司，想知道真正情况。我还与多个营销主管讨论了如何设置广告牌。虽然广告牌对于树立品牌知名度很有帮助，但它们有时并不能带来利润收益。经过一番研究，我认为广告牌是可以成功的，但此营销方式肯定不能带来巨额收入。
绝大多数广告牌不会永远矗立。一块户外广告牌会使企业在4到6周内受到关注。如果想要延长受关注时间，就得继续付钱。短期的广告牌有助于增加产品知名度，但这不是长久之计。如果把设立广告牌的资金用在其他领域，回报会更高。如果你在你的网站上创建有用的内容，其效果是持久的。例如，Grasshopper可能更适合优化像“800个电话号码”这样的术语，以便被潜在客户找到，而不是在多伦多购买70个广告牌。
那么到底哪些企业从户外广告牌中受益最大？
当地企业。对于面向特定社群的本地企业，可以在某个社区交通繁忙区域的地段设立户外广告牌，从中获益。
售卖高价商品的商家。如果你卖的是像汽车这样的高价商品，那么广告牌是物有所值的。
具有吸引大众市场的产品/服务的企业。如果你的公司出售所有人都需要的东西，如抵押贷款或保险，户外广告牌可以很好地为你服务。
创意企业。像MailChimp这样希望以有趣的方式使用户外广告牌的企业，可能会通过增加品牌喜爱度和微笑得到投资回报。
